Het ochtendduo van Qmusic, dat momenteel zijn vijfde verjaardag viert, zou een unieke gebeurtenis in de radiowereld kunnen veroorzaken: een gedeeltelijke beëindiging van de non-stopformule van Sky Radio. Na bijna 30 jaar zou “DJ Free” het wat rustiger aan mogen doen.

Maar is het wel zo’n goed idee om aan de ijzersterke non-stopformule van Sky Radio te tornen? Radio.NL vroeg het aan radioconsultant Thijs Bakker. Hij werkte van 2002 tot 2004 als muzieksamensteller bij Sky Radio. In 2010 keerde hij tijdelijk terug op het oude nest om de modernisering van Sky op gang te brengen. Recent was Bakker nog betrokken bij de succesvolle terugkeer van Radio 10 op FM.

Noodzakelijk voor betere prestatie
“Ik denk dat het op korte en lange termijn noodzakelijk is voor Sky Radio om een betere performance te krijgen,” laat Bakker weten. “Met het kopen van een ochtendshow die zich heeft bewezen, kan Talpa Radio twee vliegen in één klap slaan: Qmusic (de grootste concurrent van Sky Radio, red.) een zeer gevoelig klap toebrengen, wat ze veel reclame inkomsten gaat kosten, en Sky zal beter presteren op een tijdstip waarop ze het gewoon niet goed doen.”

Sky Radio scoort overall bijna 10% marktaandeel, maar in de ochtend ligt dit percentage bijna 3%-punt lager. Radio 538, Radio 2, Qmusic en zelfs het kwakkelende 3FM doen het beter in de ochtend. De mindere cijfers van Sky in de ochtend drukken op de cijfers van de rest van de dag en dat zou met een goed scorende ochtendshow verholpen kunnen worden. “Die extra luisteraars in de ochtend genereren een groter marktaandeel in de uren erna. Een Win-win situatie,” stelt Bakker.